戶外廣告邁進下半場，如何助力品牌營銷破局？

導語：互聯(lián)網時代，為營銷帶來了許多新機遇。戶外廣告如何才能抓住機會，轉型重生制勝新營銷市場？

 

編輯丨戶外廣告參考

 

圖丨unsplash

 

在互聯(lián)網，盛行“下半場”一詞。隨著網民數(shù)量達到瓶頸，獲客成本急劇上漲，在互聯(lián)網人口紅利逐漸消失，數(shù)字廣告的下半場也來臨，當用戶增長幾乎停滯，剩下的便是用戶時間的爭奪。

那么，對戶外廣告來說，是否也存在下半場呢？過去幾十年，城市化進程加快，戶外媒體資源迅速增長，戶外廣告進入紅利期；但經過一段時間的快速發(fā)展，戶外廣告也迎來了轉折點。

01

戶外廣告，助力品牌提升價值

戶外廣告誕生于場景之中，也隨著場景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著發(fā)展的軌跡。相比數(shù)字廣告，戶外廣告所能搶奪的場景流量相對固定，貫穿于人們出行的場景

對于任何一個品牌，需要通過塑造形象和營銷策略來提升其溢價能力，品牌溢價能力越高，品牌的長期競爭力越強，品牌對于戶外廣告公司同樣適用，其點位和廣告位同樣需要溢價能力，以此來提升媒介價值

02

創(chuàng)意實施，助力品牌擴大聲量

 

以聯(lián)合利華旗下馬麥醬（Marmite）此前做的一組創(chuàng)意廣告為例，為了給新品造勢，同時在噱頭上做足，攜手創(chuàng)意代理商 Adam&eveDDB，馬麥醬（Marmite）放出了系列超彪悍廣告牌，這組創(chuàng)意廣告用*直接了當?shù)姆绞奖憩F(xiàn)出了產品特點：辣，這樣的新穎的廣告表現(xiàn)形式也獲得了消費者的點贊和好評，加深了消費者腦海中對馬麥醬的品牌印象。

隨著時代的更迭，戶外廣告的創(chuàng)意和營銷內容缺一不可，沒有內容的營銷終將會被遺忘，而沒有營銷的內容也不可能在人前大放異彩。戶外廣告的持續(xù)曝光及新時代消費者自主意識的覺醒，為新媒體環(huán)境下內容營銷的興起提供了完美的舞臺。

03

戶外媒體影響力大，

已經變得不可或缺

 

正所謂，有大事必有戶外廣告，形容的就是戶外媒體自帶的影響力大。

戶外媒體具有覆蓋范圍廣、傳播力度強、強烈的視覺沖擊效果以及可塑造性強等優(yōu)勢，而且比起線上互聯(lián)網廣告，其千人成本更低。因此，無論是品牌推出了新品，公益活動、文化宣傳，通通都有戶外廣告的身影出現(xiàn)。

小結：二十余載時光變遷，社區(qū)場景、辦公場景、出行場景、商超場景、生活服務場景，我們的生活場景被不斷拓寬。戶外廣告邁進下半場，從傳統(tǒng)衰落走向新一輪價值增長，究其發(fā)展的關鍵，是提升品牌影響力大帶來的突破。

 

速高傳媒  更優(yōu)質的戶外媒體

 

  河南省速高文化傳媒有限公司是以經營河南省內高速公路戶外廣告、各地市區(qū)戶外廣告、高鐵廣告、公交廣告等為主的專業(yè)戶外廣告運營商，是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會理事單位，業(yè)務覆蓋全省18地市、7000公里高速公路。經過多年的積累，及不斷投入，建設了大量的優(yōu)質媒體資源，目前擁有高速公路、各地市區(qū)優(yōu)質媒體300余處。

  公司依托優(yōu)質媒體資源，憑借對市場敏銳的觸覺及對客戶媒體投放需求的準確把握，為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學的廣告投放方案。公司成立多年來已服務全國著名品牌企業(yè)數(shù)十家。

  公司擁有專業(yè)的精英團隊，專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求，現(xiàn)已形成了自身獨具特色的經營模式——為客戶提供全方位的媒體策劃、評估、組合與發(fā)布執(zhí)行服務。